• BIST 100

    10275,80%0,46
  • DOLAR

    39,84% 0,11
  • EURO

    46,95% 0,39
  • GRAM ALTIN

    4274,15% 0,36
  • Ç. ALTIN

    6794,97% -0,20

Kampanyada Başarının Anahtarı: Rakibi Tanıma, Hedef Kitleyi Belirleme ve Bütçe Yönetiminde

Markaların önemli bütçeler ayırdığı, devletin önemli maddi destek verdiği dijital marketing’te hedef belirlemek en önemli konulardan biri oldu.

EKONOMİ 17.10.2022 08:20:58 738
Kampanyada Başarının Anahtarı: Rakibi Tanıma, Hedef Kitleyi Belirleme ve Bütçe Yönetiminde
Haberi Sesli Oku

Markaların önemli bütçeler ayırdığı, devletin önemli maddi destek verdiği dijital marketing’te hedef belirlemek en önemli konulardan biri oldu. Ciroya odaklanan şirketler çoğu zaman marka algısı, pazar oluşturma ve bilinirlik gibi hedeflere ulaşmakta zorluk yaşıyor. Digital Exchange’in uzman pazarlama ekibi markalara kampanya bütçelerini doğru kullanmanın ipuçlarını verdi. Buna göre rakip analizi, doğru Influencer kullanımı ve profesyonel ekiple çalışmak kampanyayı iyileştiren unsurların başında geliyor.

 

Türkiye’nin ihracata dönük uyguladığı ekonomi politikası, beraberinde devlet tarafından sağlanan 25 milyon TL’ye varan reklam, pazarlama desteğini getirdi. Buna markaların kendi bütçeleri de eklenince kampanyalar için harcanan miktarlar katlandı. Kampanya hedefleri de harcanan bütçenin büyüklüğüne göre belirlenmeye başladı. Peki, marketing ekipleri bu hedefleri nasıl belirliyor ve tutturmak için hangi yöntemleri uyguluyor? Ulusal ve uluslararası alanda pazarlama faaliyetlerine imza atan Digital Exchange’in kampanya ekibi, kampanya hedefleri, iyileştirme ve performans artırma yöntemleri hakkında markalara bir dizi öneride bulundu. 

 

Kendini Tanıtmak Markanın İlk Hedef Olmalı

Marketing yaparken harcanan bütçenin satış ve ciroya dönüşmesinin ilk hedef olarak belirlendiğini aktaran Digital Exchange kampanya ekibi, “Harcanan para uyarınca satış yapmak, tüm markaların bir numaralı amacıdır. Ama her kampanyanın amacı öncelikle para değildir. Bir pazara yeni girecek marka ilk olarak kendini tanıtmayı seçmeli. Ürününü, hizmetini anlatmalı. Kalitesini, marka algısını oluşturmaya çalışmalı. Sürekli bir kampanya etkinliği düzenleyerek de bunu ciroya dönüştürmeli” mesajını verdi. Bu noktada markaların rakip şirketleri iyi analiz etmesinin kampanya hedeflerini iyileştirme ve performansı artırma yönünde en önemli etken olduğunu aktaran Digital Exchange kampanya ekibi, şu bilgilere yer verdi:

 

“Markalar hedef belirleme konusunda şirket içindeki süreçleri ve performansları incelerken çok önemli bir faktör olan rakip analizi kısmını atlayabilirler. Oysa sektörel analiz, rakiplerin ne gibi hamleler yaptığını anlamak için akıllıca bir yoldur ve hedeflerin belirlenmesinde etkin bir rol sahibidir. Çünkü marketing’e imza atan şirket olarak performansınız, yaptığınız ölçümlerde çok iyi çıksa bile rakipler daha hızlı bir şekilde gelişiyor olabilir. Bu nedenle hedefler ve pazarlama stratejileri için rakip analizi kilit bir noktadır. O aşamada unutmamanız gerekir ki herkes rakibiniz değildir ve rakiplerinizi tespit ederken seçici davranmanız çok önemlidir. Benzer ürün ya da hizmet sattığınız firmalarla bile seslendiğiniz hedef kitle açısından rakip duruma gelmeyebilirsiniz. Bu nedenle asıl rakiplerinizi tespit edip onların güçlü ve zayıf yönlerini anlayarak hem tehditleri hem de fırsatları değerlendirebilirsiniz.”

 

Doğru Influencer Kullanımı Önemli

Kampanya hedeflerini iyileştirme ve performansını artıma yolunda profesyonellerle çalışmanın adımların doğru atılmasını sağlayacağını belirten Digital Exchange kampanya ekibi, “Dijital dünya her gün hızla gelişiyor. Sosyal medyada 4.5 milyar kullanıcı var. Türkiye’de rakam 70 milyon sınırına dayandı. Ülkemizde ortalama internet kullanımı 8 saat. Ama bu herkesin potansiyel müşteri olduğu anlamına gelmez. Müşteriler artık kendilerine uygun ürün ve hizmeti anlatacak Influencer’ları takip etme stratejisini uyguluyor. Markalar bunu bilmeli. Doğru Influencer ile doğru kitleye uygun mesajı vermek kampanya hedefini artıran en önemli unsurların başında gelir. Zaten doğru ürünün ve hizmetin, iyi belirlenen hedef kitleye, yine rakip analizi yapılarak sunulması başarının sacayaklarını oluşturur” denildi. 

 

Kampanyada Hedefe Para Değil Bilgi Ulaştırır

Marketing bütçelerinin markanın büyüklüğü, hedef kitle ve ürünün ulaşılabilirliği ile doğru orantılı olduğunu anlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise kampanya hedeflerini artırma ve performansı iyileştirmenin ilk yolunun paradan değil bilgiden geçtiğini söyledi. Dünyanın en çok izlenen Influencer’ı ile çalışmanın, en büyük alışveriş indirimini sunmanın başarı konusunda garanti sağlamadığının altını çizen Pamuk, şunları söyledi, “Sosyal medya kampanyaları bir okyanusta yol almak gibi. Büyük ve sonsuz bir suda yol alırken burada fırtınalar, beklenmedik olaylar, rotadan sapma ve çeşitli tehlikeler her zaman baş gösterecektir. Sosyal medyada en büyük, en çok, en pahalı gibi kavramlar artık geride kaldı. Her şey bilgi ile ilgili. Rakibiniz konusunda ne kadar çok bilginiz varsa, hedef kitlenizi tanıyorsanız, ürün için indirim ya da fiyat avantajlarını ortaya koyduysanız başarı kazanmamanız noktasında engel bulunmuyor” dedi. 

 

Yedi Soruya Verilen Yanıt Başarı Sağlıyor

Kampanyalardaki başarıyı artırmaya dönük bir liste de veren Emrah Pamuk, markalara şu önerilerde bulundu:

 

“Bir marka için marketing yaparken ilk halledilmesi gereken soru, hedef kitleyi belirlemektir. Eğer baştan hata yapılırsa, tüm sistem hatalı yürür ve istenilen sonuç elde edilemez. O nedenle bir markaya düşen sorumluluklar şunlardır:  

 

Marketing yapacağı ürün ve hizmeti doğru seçmeli Bu ürün ve hizmeti hangi kitleye sunacağını belirlemeli Hedef kitlenin alım gücünü ve satın alma arzusunu ölçmeli Kitlenin kanaat önderi olarak göreceği Influencer seçilmeli Influencer’ın kitleye tam olarak sesleneceği kampanya içeriği tespit edilmeli Kampanya doğru sosyal medya alanında, doğru zamanda faaliyete geçmeli Gerçekleşen marketing sonuçları analiz edilmeli ve ileriki kampanyalar için kullanılmalı
Kaynak: (BYZHA) - Beyaz Haber Ajansı
Anahtar Kelimeler:

Gümüş 'ten Leman Dergisine Sert Tepki

Anamur Gazeteciler Cemiyeti’nden Kaymakam Kemal Duru’ya Ziyaret

Kızılaydan Orman Yangınlarına Müdahale Eden Ekibe Lojistik Destek

Lise Öğrencisinden Tıp Dünyasını Heyecanlandıran Buluş

Anamur ve Bozyazılı Muz Üreticilerinden Ortak Çağrı: "Yerli Muz İçin Lobi Oluşturulmalı"

Anamur’da Sokak Hayvanları İçin Veteriner Müdürlüğü Kuruluyor

Anamur'da Gençlik Spor Şenliği Heyecanı

Anamur’da Güvenlik Kameraları Artıyor

Mersin Valisi Atilla Toros’tan Yangın Uyarısı

Çamalan’da Yangın Nöbeti

Mersinde Hayırsever Vatandaş Şehir Hasttanesi Önünde Karpuz İkramı

Toroslar Sağlık Mahallesi'nde gece bir oto yıkamacıda çalışır halde bırakılan araçtan sızan gaz nedeniyle 4 genç ve bir köpek zehirlenerek yaşamını yitirdi. 

Cumhuriyet Savcılığı Koordinasyonunda 21 Noktada Mobil Operasyon

Gülnar’da Metruk Evde Yangın Paniği

Sevilla Zirvesi'nde Yoksulluk ve İklim Krizi: Sevilla Taahhüdü Açıklandı

Brent Petrol 66 Dolara Yükseldi: Akaryakıtta Yeni Zam ve İndirim Beklentisi

Beştepe Kabinesi Erdoğan Başkanlığında Toplandı

Cumhurbaşkanı Erdoğan, TİM 32. Genel Kurulu’nda

İç mimarla çalışmak size ne kazandırır İstanbul’daki projelerden gerçek örnekler

BÜYÜKŞEHİR GÜLNAR’DA 105 BİN DOMATES FİDESİ DAĞITTI

Anamur, Aydıncık ve Bozyazı’da Sıcaklık 39 Dereceyi Aştı, Vatandaşlara Kritik Yangın Uyarısı

Yerli Otomobil TOGG T10X’e Kur Zammı: Fiyatlar %8 Arttı

Otomobil, Çöp Kamyonuna Çarptı 1 İşçi Öldü, 4 Yaralı

Dereköyü Kalkınma Kooperatifi Yönetim Kurulu Genel Kurulda Güven Tazeledi

Anamur ve Bozyazı’da Orman Yangını Riski En Üst Seviyeye Çıktı

Yeni Ekonomi Paketi Açıklandı: Memur ve Emekliye Ek Zam Sinyali.

ABD'de Yapay Zeka Yasası Onaylandı:

Kızılay'dan Bozyazı Belediye Başkan Yardımcısı Hasan Ali Öztaş’a Teşekkür Ziyareti

ABD Senatosu’ndan İran Operasyonlarına Tepki: Kongreyi Bilgilendirmeme Krizi

Kızılay’dan Bozyazı Müftüsü’ne Anlamlı Ziyaret

Yükleniyor

Gümüş 'ten Leman Dergisine Sert Tepki

Anamur Gazeteciler Cemiyeti’nden Kaymakam Kemal Duru’ya Ziyaret

Kızılaydan Orman Yangınlarına Müdahale Eden Ekibe Lojistik Destek

Mersin Valisi Atilla Toros’tan Yangın Uyarısı

Mersinde Hayırsever Vatandaş Şehir Hasttanesi Önünde Karpuz İkramı

Toroslar Sağlık Mahallesi'nde gece bir oto yıkamacıda çalışır halde bırakılan araçtan sızan gaz nedeniyle 4 genç ve bir köpek zehirlenerek yaşamını yitirdi. 

Cumhuriyet Savcılığı Koordinasyonunda 21 Noktada Mobil Operasyon

Gülnar’da Metruk Evde Yangın Paniği

Beştepe Kabinesi Erdoğan Başkanlığında Toplandı

Cumhurbaşkanı Erdoğan, TİM 32. Genel Kurulu’nda

Cumhur İttifakından Ortak Rauf Denktaş Parkı Açıklaması

CHP Lideri Özel’den Esnaf ve Ümit Özdağ’a Ziyaret

Milliyetçi Hareket Partisi Mersin Milletvekili ve MYK Üyesi Dr. Levent Uysal: ‘Orman Vasfını Yitirmiş Araziler Çiftçimize Kiralansın’

MHP’li Vekil Dr. Levent Uysal: 'Kadınlara Finansal Okuryazarlık Sertifika Programı Müjdesi'

Cumhurbaşkanlığı Kabine Toplantısı’nda Önemli Konular Ele Alnacak

Alparslan Türkeş'in Anısına Sosyal Medyada Yoğun İlgi

MHP’Lİ UYSAL BRÜKSEL’DEN SESLENDİ: GÖÇMEN MESELESİNE TÜM DÜNYA SAMİMİYETLE YAKLAŞMALI

Balıkesir Üniversitesi ve Uyumsoft arasında iş birliği protokolü imzalandı

MERSİN BELLEK OFİSİ, FAALİYETLERİNİ TÜM HIZIYLA SÜRDÜRÜYOR

İş ve Dinlenme Arasında Denge Nasıl Bulunur? Uzmanlardan İpuçları

2027 Akdeniz Oyunları İçin Tesis İnşaatları Hızla Devam Ediyor

FIBA Kadınlar Avrupa Basketbol Şampiyonası’nda Türkiye İsviçre İle Karşılaşıyor

Anamurda 19 Mayıs Gençlik ve Spor Bayramı Kutlamaları Renkli Geçti

ANTİSK İlkbahar Tenis Turnuvaları Coşkuyla Sona Erdi

7. Tour of Mersin Uluslararası Bisiklet Turu'nda Macar Sporcu Feldhoffer'dan Tarihi Başarı

Ümit Milli Takım, Kosova'yı 4-2 Mağlup Etti

Trabzonspor'da Şenol Güneş Dönemi: 2+1 Yıllık Anlaşma Sağlandı

Fenerbahçe, UEFA Avrupa Ligi'nde Rangers ile rövanş maçına çıkıyor

Arda Güler'in Yeni Rotası Netleşti

Super Bowl LIX, 9 Şubat 2025'te New Orleans'ta gerçekleşti

Rüzgârlı Tepe Sosyal Medyada Zirveyi Kimseye Bırakmadı!

3 Yolla Sporsever Olarak Para Kazanma

Magazin Dünyasının Nabzını Yazar Gazetesi ile Tutun

Birinciye 100 Bin TL Ödül!

Yeşilçam’ın emektar oyuncusu Yaşar Kutbay yoğun bakımda!

ünlü oyuncu yıllar sonra ortaya çıktı değişimi herkesin dikkatini çekti

"Aşk Adası Buluşması" ABD'de Zirvede: Hangi Zaman Dilimdesiniz?

Moda endüstriyel, çevre dostu ve sürdürülebilir uygulamalara yöneliyor

İleri Geri Dönüşüm ve Sıfır Atık Stratejileri: Yaşam Ayavefe'nin Çevresel Vizyonu

Kızılcık Şerbeti'nde Büyük Ayrılıklar ve Gerilim Dolu Yeni Bölümler

Lise Öğrencisinden Tıp Dünyasını Heyecanlandıran Buluş

Bozyazı’da Karne Şenliği Coşkusu: Koruyucu Aileler ve Çocuklar Birlikte Eğlendi

Mersin Üniversitesi'nde Yerli Oyun Teknolojileri Alanında Yeni Bir AR-GE Laboratuvarı Kuruldu

2025 LGS: A Kitapçığına Göre 15.’nci Soruda 3 Doğru Seçenek İddiası Öğrencilerin Kafasını Karıştırdı

Çocuklara Suç ve Güvenlik Eğitimleri Başladı

Durmuş Yılmaz Yeniden Denetim Kurulunda: Özel Eğitim İçin 16 Yıllık Mücadele Sürüyor

Türkiye’nin ilk Astronotu Şehit Yüksel Alçın Anadolu İmam Hatip Lisesi öğrencileri İle Birarada

Yücelen Akademi İlk Mezunlarını Verdi

YÜCELEN EĞİTİM VAKFI AKKUYU NÜKLEER SANTRAL EĞİTİM PROTOKOLÜ DEVREYE GİRDİ

Gençlik ve Spor Bayramını Uluslararası Robot Yazılım Ödülü İle Taçlandırdı

LİG TABLOSU

Takım O G M B Av P
1.Galatasaray 36 30 1 5 60 95
2.Fenerbahçe 36 26 4 6 51 84
3.Samsunspor 36 19 10 7 14 64
4.Beşiktaş 36 17 8 11 23 62
5.İstanbul Başakşehir 36 16 14 6 4 54
6.Eyüpspor 36 15 13 8 5 53
7.Trabzonspor 36 13 11 12 13 51
8.Göztepe 36 13 12 11 9 50
9.Rizespor 36 15 17 4 -6 49
10.Kasımpaşa 36 11 11 14 -1 47
11.Konyaspor 36 13 16 7 -5 46
12.Alanyaspor 36 12 15 9 -7 45
13.Kayserispor 36 11 13 12 -12 45
14.Gazişehir Gaziantep 36 12 15 9 -5 45
15.Antalyaspor 36 12 16 8 -25 44
16.Bodrum FK 36 9 17 10 -17 37
17.Sivasspor 36 9 19 8 -16 35
18.Hatayspor 36 6 22 8 -27 26
19.Adana Demirspor 36 3 28 5 -58 2

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.